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O gerente adjunto de comunicação do Sebrae Nacional, Marcelo Porlan, participou do I Summit Internacional de Branding – Pessoas & Marcas (SIB) 2023, que aconteceu nos dias 24 e 25 de novembro, no Complexo de Eventos CECBA, localizado no bairro Costa Azul, em Salvador. Na palestra, Porlan apresentou as principais características e o trabalho de branding que vem fortalecendo a marca da instituição, posicionando-a entre as seis marcas nacionais mais fortes.
De acordo com Porlan, a marca Sebrae passou de R$1,4 bi em 2009 para R$7,6 bi em 2021. “No ano passado, o Sebrae alcançou a sexta posição de marca mais forte do país, em uma pesquisa anual da revista IstoÉ Dinheiro, resultado de um trabalho de construção de marca que envolve não só o branding, mas também comunicação e atendimento como um todo, mostrando que, quando bem feito e bem executado, esse trabalho dá resultado”, afirmou.
Porlan destacou os três pilares de atuação do Sebrae. Gestão empresarial, que oferece suporte para os donos de pequeno negócio poder se especializar, se informar, se capacitar para que possam se profissionalizar e evoluir. O segundo pilar é o da melhoria do ambiente de negócio, atuando no congresso nacional, na aprovação de leis, criando estruturas sólidas para que os micro e pequenos se desenvolvam. E o terceiro pilar é o da cultura empreendedora, com foco em formar o pensamento empreendedor nas crianças e jovens, para que possam ter uma atitude empreendedora na vida, não necessariamente para ter um negócio, mas para desenvolver uma visão empreendedora que pode ser aplicada em diversos âmbitos de suas trajetórias.
O gerente mostrou vídeos com as campanhas do Sebrae para estimular os pequenos empreendedores a correrem atrás de seus sonhos, aproveitando o conhecimento gerado pelo Sebrae e o apoio oferecido para os micro e pequenos negócios, por meio de cursos online e presenciais, além de conteúdos disponibilizados para quem pensa em empreender e quem já empreende e precisa desenvolver mais o negócio. Porlan falou, ainda, sobre o trabalho realizado pelo Sebrae, que oferece atendimento especializado, personalizado, visando o fortalecimento de uma sociedade mais justa e inclusiva.
Também foram abordados os resultados de pesquisas de percepção dos clientes sobre o Sebrae, no qual Porlan destacou um tema que é muito importante e todas empresas, hoje, estão caminhando para ele, o ESG (Environmental, Social and Governance).
De acordo com Porlan, o tema sempre foi trabalhado pelo Sebrae, mas, agora, de forma estruturada para auxiliar na jornada dos micro e pequenos negócios para que também possam contribuir com um mundo mais sustentável, justo e inclusivo. “O trabalho de construção de marca não se encerra, ele precisa continuar, a marca sempre tem que ser trabalhada para que ela se fortaleça cada vez mais”, salientou. “O Sebrae entende que uma marca, hoje, se não tiver preocupações com ESG, não irá se desenvolver e ter um futuro promissor”, concluiu.
A programação do I Summit Internacional de Branding – Pessoas & Marcas (SIB) 2023 foi selecionada por Daniela Bacelar, CEO da Academia do Saber e idealizadora do evento
